Рекомендации для веб-мастеров

Меры, описанные в разделе Общие рекомендации, помогут Google найти и проиндексировать ваш сайт, а также определить его рейтинг.

Внимательно прочитайте раздел Рекомендации по обеспечению качества. В нем описан ряд запрещенных действий, которые могут повлечь за собой удаление веб-страниц из индекса Google или применение других санкций (автоматически или вручную специалистами по борьбе со спамом). Сайты, в отношении которых были применены такие меры, не показываются ни в результатах Google Поиска, ни на партнерских сайтах Google.

Общие рекомендации

• Убедитесь, что на все страницы сайта есть ссылки на других страницах. Такая ссылка должна содержать текст, а если переход осуществляется по нажатию на картинку, нужно добавить описание изображения в атрибуте alt. Мы сканируем только те ссылки, где используется тег с атрибутом href.
• Создайте файл Sitemap со ссылками на важные страницы сайта. Составьте ещё один список с такими ссылками самостоятельно (иногда его называют файлом индекса или картой сайта).
• Проверьте, не слишком ли много ссылок на каждой странице (их должно быть не более двух-трех тысяч).
• Убедитесь, что ваш веб-сервер поддерживает HTTP-заголовок If-Modified-Since . С его помощью Google может узнать, изменился ли контент сайта с момента последнего сканирования. Эта функция помогает сократить лишнюю нагрузку на сервер.
• С помощью файла robots.txt заблокируйте страницы, которые не нужно сканировать (например, страницы результатов поиска). Не забывайте время от времени обновлять его. Рекомендуем прочитать статью о том, как управлять сканированием с помощью файла robots.txt. Для его проверки используйте этот инструмент.

Как помочь Google найти ваш сайт

• Попросите Google выполнить сканирование ваших страниц.
• Сообщите всем заинтересованным владельцам сайтов, что ваши страницы опубликованы в Интернете.

• Сделайте сайт полезным и информативным. Посетителям должно быть сразу понятно, какого рода контент представлен на нем.
• Подумайте, по каким ключевым словам пользователи будут искать ваши материалы, и включите эти термины в текст на сайте.
• Убедитесь, что элементы и атрибуты alt содержательны, точны и не содержат ошибок.
• Создайте продуманную и логичную иерархию страниц.
• Следуйте нашим рекомендациям по размещению изображений, видео и структурированных данных.
• Если используется система управления контентом (например, Wix или WordPress), убедитесь, что поисковые системы могут сканировать создаваемые ею страницы и ссылки.
• Чтобы робот Googlebot правильно распознавал содержание сайта, откройте ему доступ ко всем ресурсам, например файлам CSS и JavaScript. Наша система индексирования обрабатывает страницу со всеми ее элементами: изображениями, файлами CSS и JavaScript. Выявить ресурсы, недоступные роботу Googlebot для сканирования, и протестировать инструкции в файле robots.txt можно с помощью отчета о заблокированных ресурсах в Search Console, Сканера Google для сайтов и инструмента проверки файла robots.txt.
• Разрешите поисковым роботам сканировать ваши сайты без идентификаторов сеансов и без параметров URL, которые позволяют отслеживать пути их передвижения по сайту. Эти инструменты полезны, если вам нужно анализировать поведение посетителей, но Google обрабатывает страницы совершенно иначе. В результате сайт может быть проиндексирован неполно, поскольку роботам не всегда удается исключить URL, которые выглядят по-разному, но при этом ведут на одну и ту же страницу.
• Сделайте самые интересные и полезные материалы на сайте видимыми по умолчанию. Для наших роботов не составляет проблем обработать контент HTML в навигационных элементах, например вкладках или раскрывающихся разделах, однако Google может прийти к выводу, что посетителям затруднительно найти такое содержание. Поэтому мы рекомендуем размещать важную информацию на странице по умолчанию.
• Примите необходимые меры, чтобы реклама не влияла на рейтинг вашего сайта в поисковых системах. Используйте файл robots.txt или атрибут rel=»nofollow» , чтобы запретить ее сканирование.

• Имена и названия, а также другая важная информация и ссылки по возможности должны быть представлены текстом, а не изображениями. Если текстовое содержание необходимо представить в графическом виде, добавьте к нему небольшое описание с помощью атрибута alt .
• Убедитесь, что все ссылки ведут на сайты. Это можно сделать с помощью специального инструмента проверки.
• Оптимизируйте скорость загрузки. Быстро работающие сайты не раздражают пользователей и повышают удобство работы в Интернете. Это особенно актуально для посетителей с медленным подключением. Проверить скорость загрузки страниц можно с помощью инструментов PageSpeed Insights и Webpagetest.org.
• По возможности оптимизируйте сайт для устройств любого типа, будь то компьютеры, планшеты или смартфоны. Проверка удобства просмотра на мобильных устройствах поможет узнать, правильно ли показываются при этом страницы и нет ли на них ошибок.
• Убедитесь, что ваш сайт корректно отображается в любых браузерах.
• Защитите свой сайт с помощью HTTPS. Так вы обеспечите безопасность при передаче данных между пользователем и вашими ресурсами.
• Убедитесь, что ваши страницы могут просматривать люди с нарушениями зрения, например с помощью программ для чтения с экрана.

Рекомендации по обеспечению качества

Здесь перечислены самые распространенные формы обмана и мошеннических манипуляций. Однако Google может негативно отреагировать и на другие недобросовестные действия, которых нет в этом списке. Не стоит думать, что Google одобряет тот или иной мошеннический метод, только потому, что он не указан на этой странице. Веб-мастера, которые в своей работе стараются следовать основополагающим принципам, существенно упрощают для пользователей взаимодействие с системой, а потому их сайты располагаются в списках результатов поиска выше, чем сайты тех, кто тратит свое время на поиски лазеек.

Если вы считаете, что тот или иной сайт нарушает наши рекомендации по обеспечению качества, сообщите нам об этом. Google предпочитает разрабатывать масштабируемые автоматизированные решения для противодействия нарушениям, поэтому мы стараемся свести к минимуму борьбу со спамом вручную. Хотя мы не принимаем меры в ответ на каждое сообщение о спаме, мы анализируем их и выявляем нарушения, которые могут нанести наибольший вред пользователям. В ряде случаев мы можем вручную удалять сайты со спамом из результатов поиска Google. Удаление сайта – не единственная мера, которую мы принимаем вручную, и зачастую результаты наших действий бывают неочевидными.

Ключевые принципы

• Создавайте страницы в первую очередь для пользователей, а не для поисковых систем.
• Не вводите пользователей в заблуждение.
• Старайтесь не прибегать к уловкам для улучшения рейтинга в поисковых системах. Руководствуйтесь золотым правилом: если вы можете без труда объяснить владельцу конкурирующего веб-сайта или сотруднику Google целесообразность ваших действий с сайтом, значит вы на верном пути. Кроме того, полезно задаться вопросом: нужно ли это пользователям? Стали бы вы так поступать, если бы поисковых систем не существовало?
• Задайте себе такие вопросы: чем уникален ваш сайт, что делает его полезным для пользователей, почему они возвращаются на него снова и снова? Ваш сайт должен выделяться среди конкурентов.

Не используйте следующие методы:

Советуем предпринимать следующие действия:

• отслеживать попытки взлома сайта и оперативно удалять контент, измененный или добавленный нарушителями;
• удалять со своего сайта спам, размещаемый пользователями.

Если ваш сайт нарушает любые из этих рекомендаций, сотрудники Google могут применить к нему санкции. Устранив выявленные нарушения, запросите повторную проверку сайта.

Идеальный сайт для поисковых машин

Что такое идеальный сайт с точки зрения поисковой машины? Для ответа на этот вопрос необходимо прочитать требования к сайтам, которые написаны на официальных сайтах поисковых машин.

Предлагаю Вам ознакомиться с требованиями Яндекса к сайту
→ http://help.yandex.ru/webmaster/?id=995342 — чем отличается качественный сайт от некачественного с точки зрения Яндекса;
→ http://help.yandex.ru/webmaster/recomend.pdf — рекомендации Яндекса по созданию сайтов;
→ http://webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=3772 — страницы с попандерами могут ранжироваться ниже;
→ http://webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=4967&ncrnd=1743 — страницы с системами clickunder (bodyclick) будут ранжироваться ниже;
→ http://company.yandex.ru/rules/optimization/index.xml — Яндекс и поисковая оптимизация;
→ http://events.yandex.ru/public/conferences/www2009.xml — использование категоризации текстов ссылок и анализа графов для идентификации платных ссылок.

Я думаю после прочтения этих статей Вы уже сами сможете сказать какой сайт является идеальным для поисковых систем Яндекс и Google.

Сайты-2017: пять главных требований Google и «Яндекса»

От чего зависит повышение позиций сайта в поисковых системах? Самые актуальные тенденции SEO, на которые необходимо обращать внимание сейчас и в ближайшие месяцы.

Переход на HTTPS

HTTPS – это специальный протокол, предназначенный для защиты конфиденциальности данных, передаваемых между интернет-ресурсом и компьютером пользователя. Дело в том, что данные на обычных http-страницах никак не защищены, и их могут без труда считывать любые сервисы, через которые они проходят. В случае с использованием протокола HTTPS весь передаваемый трафик шифруется, что исключает возможность того, что передаваемые данные станут доступны посторонним лицам. Как же это может помочь в деле продвижения сайта в топ поисковиков?

Еще два года назад в 2014 году компания Google взяла курс на защиту данных пользователей и публично объявила, что теперь при ранжировании сайтов будет учитываться наличие защищенного соединение. Таким образом, выбирая между двумя равными по прочим признакам сайтам, поисковая система поставит выше тот сайт, у которого имеется HTTPS. На сегодняшний день это особенно актуально, потому для продвижения своего интернет-ресурса будет нелишним перейти на протокол HTTPS, это, безусловно, окажет положительное влияние на отношение поисковых систем к вашему сайту.

Для перехода с HTTP на HTTPS нужно воспользоваться сертификатом безопасности. Наиболее популярным на сегодняшний день является SSL-сертификат, который можно получить в специальных центрах сертификации. Стоит помнить о том, что, переходя на протокол HTTPS, вы измените URL сайта, что приведет к изменениям позиции сайта в поисковой выдаче, так как поисковикам придется сканировать сайт заново, а это потребует времени. Данный процесс можно ускорить. Для этого ознакомьтесь с инструкцией в разделе помощи самой поисковой системы.

Адаптивность дизайна

Еще одним немаловажным фактором, учитываемым поисковыми роботами при ранжировании сайта является адаптивность дизайна, то есть способность дизайна сайта подстраиваться под разные размеры экранов пользователей. С 2016 года компания Google и вовсе объявила, что теперь при поиске, осуществляемом с мобильного устройства, приоритет будет отдаваться интернет-ресурсам, имеющим мобильную версию. Для этого был даже разработан специальный алгоритм mobile-friendly. «Яндекс» также решил не отставать и стал помечать сайты, адаптированные под мобильные устройства, значком «мобильная версия». Помня об этом, не стоит удивляться, что результаты поиска в одной и той же поисковой системе на компьютере и смартфоне будут отличаться. Так что, если вы хотите, чтобы ваш сайт находили через планшеты и смартфоны, его дизайн стоит адаптировать под мобильные устройства. Что это значит? Как заявляют в «Яндекс», у сайта не должно быть горизонтальной прокрутки, то есть он должен сразу адаптироваться под размер пользовательского экрана, с какого бы устройства он ни открывал страницы. Также на сайте не должно иметься элементов, не совместимых с мобильными устройствами, например, flash-роликов и т. п. Помимо этого стоит встроить на сайт viwport, данный атрибут позволит определять нужные фрагменты просмотра через мобильные устройства.

Проанализировать свой сайт на адаптивность дизайна к мобильным устройствам вы сможете на странице: https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly. Там же вы найдете более подробную информацию о том, как адаптивность влияет на позиции интернет-ресурса в поисковой выдаче. Если дизайн окажется неадаптивным, исправить это можно просто, изменив тему сайта на адаптивную. В таком случае ресурс будет подстраиваться под любое разрешение экрана пользователя автоматически. Однако стоит учитывать, что отдельные страницы интернет-ресурса могут иметь элементы, препятствующие адаптации, потому проверять нужно каждую страницу в отдельности.

Поведенческие факторы

Если раньше при оценке страницы поисковые системы по большей части учитывали уникальность и качество контента, то теперь на одно из первых мест также выходят так называемые поведенческие факторы, то есть то, как себя ведут пользователи на конкретном сайте. Так, основными поведенческими факторами являются:

• Количество времени, которое пользователь проводит на сайте.
• Показатель отказов.
• Глубина просмотра.
• Отношение числа возвратов на сайт к общему количеству переходов.

Количество времени определяется, как временной промежуток между самым первым и самым последним действиями пользователя на сайте. Разумеется, чем дольше пользователь будет находиться на сайте, тем выше его оценят поисковые системы.

Показатель отказов определяется в процентном соотношении. Для этого количество пользователей, посетивших менее двух страниц сайта, делится на общее число посетителей. Чем меньше данный показатель, тем, по мнению поисковых роботов, интереснее сайт для пользователей, потому и позиции ему отводятся более высокие.

Глубина просмотра оценивается поисковыми роботами, как количество страниц сайта, которые посетил пользователь за один визит. Чем больше, тем лучше, ведь это означает, что пользователь был заинтересован содержимым сайта.

Для того, чтобы улучшить поведенческие факторы на своем сайте, необходимо сделать его интересным и удобным для пользователей. Для этого стоит оценить свой ресурс сразу по нескольким параметрам:

• Юзабилити Это параметр, определяющий то, насколько удобен сайт для пользователя, насколько он отвечает его потребностям и ожиданиям. Для того, чтобы повысить юзабилити стоит провести исследование удобства работы с сайтом, ориентироваться на свои ощущения, спросить мнение независимой стороны, а также сравнить свой сайт с другими. По результатам анализа следует произвести действия с целью повышения удобства сайта, тогда и поведенческие факторы будут улучшаться.
• Навигация по сайту. По наблюдениям веб-мастеров, зачастую высокий процент отказов связан с тем, что сайт имеет неудобную навигацию. Необходимо обеспечить условия, при которых пользователь сможет легко переходить по страницам сайта, не попадая при этом в «тупики», из которых приходится возвращаться на уже просмотренные страницы. Здесь большое значение имеют перелинковка страниц, удобство меню, наличие виджетов и т. п. Иными словами, от разработчика требуется продумать маршрут, по которому пользователь будет перемещаться по сайту.
• Время загрузки сайта. При наличии большого выбора интернет-ресурсов, ни один пользователь не захочет иметь дело с «тормозным» сайтом. Потому стоит позаботиться о том, чтобы страницы открывались максимально быстро.
• Полезность и информативность контента. Если вы хотите, чтобы пользователь задержался на вашем сайте как можно дольше, сделав при этом несколько переходов, позаботьтесь о том, чтобы наполнить сайт интересным и полезным контентом. Чем больше информации на сайте, тем лучше. Однако здесь важно не столько количество, сколько качество, контент должен привлекать пользователя своим содержанием.
• Внешний вид сайта. Поведение пользователей во многом зависит и от того, насколько привлекателен ваш сайт внешне. Здесь очень важно найти золотую середину, чтобы дизайн не смотрелся слишком просто, но в то же время не был перегружен лишними элементами. В любом случае дизайн должен соответствовать теме сайта и не мешать пользователю читать текст.
• Размещение на сайте уникального функционала. Интегрировав на свой сайт какой-нибудь удобный и полезный, а главное – уникальный инструмент, вы сможете привязать к нему пользователей и заставить их возвращаться к вам снова и снова. Таким инструментом может стать калькулятор для расчета стоимости работ или услуг. Среди наших проектов есть сайт компании, специализирующейся на бурении скважин. На их сайте мы разместили карту глубин, на которой можно посмотреть глубину залегания воды в конкретном населенном пункте.
• Поведение пользователей. Для его анализа существуют специальные инструменты, такие как карты кликов и скроллинга, запись движения мыши и т. п. Некоторые из них предоставляются тем же «Яндексом» абсолютно бесплатно. Использование данных инструментов позволит лучше понять, что не нравится пользователям на сайте.

Микроразметка или, как ее еще называют, семантическая разметка, необходима для структурирования информации и оптимального представления в поисковой выдаче. Добавить микроразметку на сайт можно при помощи специальных тегов, в которые заключается наиболее важная информация. По этим тегам поисковые роботы смогут лучше структурировать данные интернет-ресурса. Существуют разные виды микроразметки, наиболее популярными на сегодняшний день является стандарт Schema.org.

Чтобы проверить свой сайт на наличие микроразметки можно воспользоваться функционалом специальных сервисов «Яндекса» и Google. Если вы еще не используете микроразметку, стоит заняться ее добавлением, так как это увеличит показатель CTR, сделает сайт более удобным для посетителей и поисковых роботов. Более того, благодаря микроразметке сайт станет лучше заметен пользователям в поисковой выдаче, потому и посещаемость сайта будет расти. Так, при выдаче у сайта появится сниппет, то есть краткое описание содержимого сайта: картинки, цены на товары, адрес, контактные данные и т. п. Логично, что такой сайт привлечет больше пользователей. В зависимости от тематики и назначения своего сайта, можно выбирать разные типы сниппетов, например, для товаров, для видео и фильмов, для рецептов и т. п.

Уникальность контента

Уникальность контента является необходимым условием для хорошей индексации сайта поисковыми системами. Учитывая это, недопустимо копировать информацию с других источников. В идеале контент сайта должен быть максимально отличным от контента других ресурсов. В глазах поисковых систем такой сайт будет выглядеть наиболее интересным для пользователей, и они наверняка предоставят ему высокое место в выдаче. Однако для сохранения высоких позиций сайт придется регулярно обновлять, дополняя его новым контентом. Он также должен быть уникальным и по возможности интересным для пользователей. Не стоит публиковать материалы, содержание которых дублирует размещенный ранее контент.

Компания Google предупреждает веб-мастеров, что частое обновление сайта неуникальным контентом не только не принесет пользы, но и навредит его рейтингу. Так, компания принимает всяческие меры противодействия в отношении доменов, рейтинги которых пытаются поднять за счет увеличения числа ненужных и неинтересных для пользователя страниц. Таким образом, для продвижения сайта нужно создавать именно оригинальный, полезный для пользователей контент, причем, делать это необходимо регулярно. Только в этом случае ресурс будет интересен поисковикам и посетителям.

В некоторых случаях дублированные материалы могут появляться на сайте не только в результате умышленных действий веб-мастера, но и в результате особенностей системы управления сайтом, когда попросту происходит дублирование страниц. О том, как предотвратить дублирование контента, подробно написано здесь: https://support.google.com/webmasters/answer/66359?hl=ru.

Занимаясь наполнением своего сайта, учитывайте, что контент должен быть уникальным не только с точки зрения поисковых систем, но и представлять собой ценность для людей. Чтобы создать такой контент, изучайте информацию на сайтах конкурентов и старайтесь создавать более интересные материалы или хотя бы подавайте их в более удобном для восприятия виде. Все это поспособствует улучшению поведенческих факторов, которые на сегодняшний день можно назвать одними из важнейших при оценке сайта поисковыми системами.

Помним главное: контент должен иметь ценность для аудитории вашего сайта. И не забывать про комплексное развитие сайта.

5 seo-требований Яндекса и Google, которые необходимо выполнить на сайте в ближайшее время

Вы развиваете сайт и продвигаете его на лучшие позиции поисковой выдачи, следуя требованиям алгоритмов поисковых систем? На что следует обратить внимание в уходящем 2016 году на сайте – рассмотрим 5 важных факторов для сайта из последних тенденций.

HTTPS (Hypertext Transport Protocol Secure) – протокол, который обеспечивает безопасность и конфиденциальность при обмене информацией между сайтом и устройством пользователя. Например, он позволяет защитить данные, которые пользователь указывает в веб-формах, чтобы оформить заказ или подписаться на обновления. Трафик обычных http-страниц не зашифрован, их данные может прочитать любой из серверов, через которые они проходят на пути к серверу веб-сайта. Если же посещаемая веб-страница защищена https, все данные шифруются, поэтому информация об активности пользователя на этом веб-сайте доступна только ему самому и веб-сайту.

Пример окна браузера с обычным и защищенным соединением

Сайты, использующие защищенное соединение, лучше ранжируются поисковиками. Еще в 2014 году компания Google объявила, что защищенное SSL соединение станет официальным сигналом для ранжирования веб-сайтов. В сентябре 2015 года представитель Google подтвердил, что https даёт преимущество при выборе между двумя равными результатами поиска. А в конце 2015 года Google объявил, что теперь по умолчанию будет индексироваться HTTPS-версия страницы. Это значит, что если на сайте есть HTTP-страницы, Google попытается найти их эквивалент в формате HTTPS и, если он есть, поисковик проиндексирует https-версию и покажет эти страницы в результатах поиска.

Если Вы решили перейти на протокол https, используйте для этого надежные сертификаты безопасности. SSL-сертификат — электронный документ, подтверждающий степень надежности сайта. SSL-сертификат необходим для использования на сервере протокола SSL. SSL (Secure Sockets Layer) — криптографический протокол, обеспечивающий безопасную передачу данных по сети интернет. Получить ssl-сертификат можно в центрах сертификации, как правило, за определенную плату или использовать бесплатные варианты.

О чем следует помнить: смена протокола сайта с HTTP на HTTPS считается переносом сайта с изменением URL. Это действие может временно повлиять на учет трафика. При переносе сайта может меняться его положение в результатах поиска, так как роботы поисковых систем выполняют сканирование и индексацию веб-страниц заново. Быстрота, с которой роботы поисковых систем переиндексируют страницы, зависит от скорости серверов, количества адресов и других факторов. Чтобы ускорить эту процедуру, можно отправить файл sitemap. Прочитайте о переносе сайтов на протокол HTTPS, опубликованную на страницах помощи поисковых систем, например на Google Webmaster Tools.

При ранжировании сайта использование этого протокола расценивается как положительный фактор, поэтому желательно начать использовать https.

Адаптивность дизайна

Адаптивными считаются сайты страницы которых подстраиваются под разрешение и размер экрана пользователя. С 2015 года Google официально учитывает совместимость с мобильными устройствами в качестве одного из факторов ранжирования сайта в мобильном поиске. А в 2016 компания Google в своём официальном блоге сообщила об обновлении алгоритма mobile-friendly. Теперь этот фактор будет оказывать большее влияние на ранжирование сайтов в мобильной поисковой выдаче.

Яндекс также давно в мобильной выдаче помечает страницы, адаптированные под мобильный поиск, специальной меткой «мобильная версия» при поиске с мобильных устройств. Очевидно, поисковик будет и далее отдавать предпочтение в ранжировании на мобильных устройствах сайтам с мобильной версией.

Вот что пишет компания Яндекс в своем блоге: «Если сайт не адаптирован для мобильных устройств, это не значит, что он совсем исчезнет из мобильной выдачи. Пригодность ресурса для мобильных — это только один из факторов ранжирования. В общей сложности их более 800. Мы учитываем также оригинальность контента, удобство интерфейса и многие другие факторы, которые работают и в веб-версии поиска. Но теперь результаты поиска на компьютере и в смартфоне могут различаться. В мобильном поиске мы будем предлагать людям прежде всего те веб-страницы, которыми им будет удобно пользоваться. Как мы определяем, пригодна страница для мобильных или нет? Во-первых, у нее не должно быть горизонтальной прокрутки: контент страницы (текст, картинки и так далее) должен быть оптимизирован под размер экрана. Тогда пользователям не придется увеличивать шрифт и постоянно скроллить страницу вправо-влево. Во-вторых, на сайте не должно быть элементов, которые не работают на популярных мобильных платформах. К таким элементам относятся, в частности, флеш-ролики.»

Критериями получения метки от Яндекса на текущий момент, например, являются:

• страницы, которые подстраиваются под разрешение и размер экрана, и имеют один и тот же url для всех устройств;
• страницы, с отдельными мобильными урлами вида m.site.ru (декстопные урлы site.ru)

Кроме того, страницы:

• не должны содержать Flash или Silverlight (вместо них нужно использовать HTML 5)
• содержание страниц не должно выходить за рамки экрана по горизонтали
• необходимо, чтобы на сайте должен быть настроен атрибут viewport для правильного определения области просмотра с мобильных телефонов

Легко проверить адаптивность сайта Вы можете на странице Google: https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

Один из самых простых способов оптимизировать ресурс для мобильных устройств — изменить тему сайта на адаптивную. Адаптивный дизайн позволит шаблону автоматически подстраиваться под любой размер экрана. Вы можете использовать готовые адаптивные шаблоны или заказать разработку адаптивного шаблона для Вашего сайта. Тем не менее, необходимо учитывать, что оптимизация уже работающего сайта и внедрение на него адаптивной верстки является довольно сложным процессом и не может полностью происходить в автоматическом режиме, так как любая страница сайта может содержать код, мешающий адаптации (фиксированная ширина столбцов таблиц, изображения с вписанным параметром ширины и т.д.). В этом случае необходимо проверить каждую страницу Вашего сайта.

Улучшение поведенческих факторов

Поведенческие факторы — дополнительные сигналы, по которым поисковые системы оценивают практическую ценность и пользу страницы для пользователя. Поисковые системы в последнее время постоянно подчеркивают важность поведенческих факторов в алгоритмах ранжирования сайтов.

К поведенческим факторам относится набор критериев:

• время, проведенное пользователем на сайте;
• глубина просмотра;
• показатель отказов;
• соотношение возвратов на сайт к общему количеству переходов.

Время на сайте вычисляется как разница по времени между первым и последним событием в визите (к событиям относятся просмотры страниц, переходы по внешним ссылкам, скачивания файлов и достижения целей). Для поисковых роботов все просто: чем больше время на сайте, тем лучше. Считается, что чем дольше посетитель задерживается на сайте, тем сайт интереснее, а значит релевантнее его запросам.

Глубина просмотра – количество просмотров страниц сайта в течение одного визита пользователя. Этот поведенческий фактор характеризует не только заинтересованность посетителей в контенте, но и качество навигации и связей между страницами. Для оценки показателя выполняем анализ статистики: страницы ухода, количество просмотров посадочных страниц и принимаем меры по увеличению показателя.

Показатель отказов – это процентное отношение посетителей, просмотревших менее двух страниц сайта к общему числу посетителей. Чем меньше у сайта показатель отказов, тем он качественнее в глазах поисковых роботов. Показатель отказов варьируется в зависимости от тематики и особенностей сайта.

Самый верный способ улучшить поведенческие характеристики сайта — сделать его интересным и полезным для пользователей. Для этого существует много способов.

• Повышение удобства сайта. Термин «юзабилити» прочно вошел в обиход владельцев и разработчиков сайтов. Считается, что чем удобнее сайт (то есть чем выше его юзабилити), тем лучше его внутренние поведенческие факторы, и наоборот: чем сайт более неудобный, тем они хуже. С помощью анализа юзабилити и аналитических данных, опираясь на собственные ощущения и отзывы клиентов, проводя сравнительный анализ конкурентов, можно сделать лучше сам сайт и, соответственно, улучшить поведенческие факторы.
• Грамотно построенная навигация. Многие seo-специалисты отмечают, что высокий показатель отказов часто связан с отсутствием удобной навигации на сайте. К навигации относят меню сайта, карту сайта, грамотную перелинковку, вспомогательные виджеты и т.п. Главное правило – на сайте не должно быть «тупиков», посетитель всегда должен иметь варианты продолжения, перехода на другие страницы. Особенно это важно для посадочных страниц. Для повышения же конверсии сайта необходимо тщательно продумывать и планировать пути пользователя на сайте.
• Сокращение времени загрузки страниц сайта. Каждая лишняя секунда во время загрузки сайта отдаляет посетителей от его просмотра. Людям нравятся быстрые сайты и поисковые системы также отдают им предпочтение.
• Повышение информативности и полезности сайта. Чем качественнее контент, чем его больше, чем он полезнее и информативнее, интереснее – тем выше вероятность того, что сайт понравится посетителю. Соберите на сайте максимум информации по его тематике. Делитесь своим профессиональным опытом, давайте советы посетителям, интересуйтесь их мнением.
• Улучшение внешнего вида сайта. Здесь не имеется в виду дизайн ради дизайна, бесполезные украшательства и прочая мишура. Дизайн должен соответствовать тематике сайта, учитывать действия посетителей на сайте и не мешать восприятию контента.
• Интеграция на сайт уникального инструмента. Привяжите посетителей к сайту — разработайте уникальный инструмент, который есть только у Вас на сайте. Вы увидите, что количество возвращающихся посетителей с каждым разом все больше и больше. Например, полезен сайт, на котором можно посмотреть карту глубин залегания воды (мы разрабатывали такую для московской компании по бурению скважин) или рассчитать стоимость установки пластикового окна.
• Улучшение поведенческих факторов стоит начать с изучения поведения посетителей на странице. Для этого есть специальные инструменты анализа: карта кликов, карта скроллинга и вебвизор (запись движения мыши), которые Яндекс предоставляет бесплатно в рамках сервиса Яндекс.Метрика. Проанализируйте карту кликов для своей целевой страницы. Используйте все доступные инструменты, чтобы понять, почему посетитель совершает короткий клик и возвращается в поиск. Причин может быть много — от плохого юзабилити до неполного или некачественного контента.

Микроразметка – стандарт семантической оптимизации. Цель семантической разметки – сделать информацию в интернете более структурированной и облегчить поисковым системам и специальным программам извлечение и обработку информации для удобного её представления в результатах поиска. Микроразметка выполняется добавлением в html-код страницы специальных тегов, в которых размещается различная полезная информация, и позволяет роботам точнее определять и структурировать информацию на страницах сайтов. Типы микроразметки зависят от тех типов задач и типов площадок, на которых транслируются представления, формируемые микроразметкой.

Разметка происходит непосредственно в html-коде страниц с помощью специальных атрибутов и не требует создания отдельных экспортных файлов. Распространенные словари:

Наиболее популярным становится Schema.org — стандарт семантической разметки данных в сети.

Проверить микроразметку сайта можно, например, с помощью сервисов Яндекс Вебмастер или Google для веб-мастеров. При помощи специального валидатора можно проверить разметку, чтобы убедиться, что поисковые роботы адекватно извлекают данные.

Микроразметка указывает поисковым роботам информацию, которую следует обрабатывать. Это позволяет добиться улучшенной релевантности страницы для поисковых роботов и пользователей. Точного подтверждения зависимости микроразметки на ранжирование сайта нет. Но микроразметка является надёжным инструментом, позволяющим сделать ресурс более структурированным и клиенториентированным с точки зрения пользователей и поисковых роботов. Используя семантическую разметку, можно улучшить, например, представление сниппета сайта в результатах поиска и соответственно увеличить показатель CTR.

Разметка позволяет сделать ресурс более заметным для пользователей в поисковой выдаче. В первую очередь присутствие микроформата или микроданных на странице отражается на сниппете (описании), который сопровождает ссылку на сайт в поисковой выдаче. Сниппет такого сайта содержит более полное описание страницы, основные разделы сайта, ценовой диапазон товаров, изображения, адреса, номера телефонов, рейтинги и так далее. Не стоит забывать, что сниппет — своего рода рекламное объявление и оптимизированный сниппет сильнее привлекает посетителей на сайт.

Семантическая разметка контента используется различными сервисами и позволяет формировать специальные сниппеты для страниц с такой разметкой: для товаров, для рецептов, для фильмов, для творческих работ, для вопросов-ответов, для видео и изображений, для данных об организации и ее адресе, для отзывов и т.д.

Уникальность контента

Интернет превращается в свалку копипаста и поисковики, естественно с этим пытаются бороться. Поисковые системы совершенствуются с каждым днем все больше, ориентируясь на интересы пользователей. Уникальность контента обеспечивает хорошую индексацию сайта, указывает пользователям на ценность информации, товаров или услуг, а также улучшает общее восприятие бренда.
Какие именно факторы учитывают поисковые системы при ранжировании сайтов, наверняка не знает никто. Поэтому лучше всего сфокусироваться на создании максимально интересного и полезного сайта. Замечено, что поисковые системы любят сайты, которые постоянно обновляются, поэтому многие оптимизаторы рекомендуют регулярно публиковать новые материалы. В то же время, если копипастить и публиковать некачественный контент, не представляющий ценности для пользователей, то такая тактика может принести больше вреда чем пользы. Поисковые системы посчитают сайт некачественным в том случае, если большая часть его контента скопирована из других источников или если на сайте есть страницы с дублированным или схожим контентом.

Алгоритмы поисковых систем направлены на предоставление пользователям максимально полезной информации. Вот что пишет Google в руководстве для веб-мастеров: «Некоторые веб-мастера пытаются повысить рейтинг своих сайтов и привлечь к ним пользователей, создавая многословные страницы практически без оригинального содержания. Google будет принимать меры в отношении доменов, рейтинг которых пытаются завысить путем показа скопированных или автоматически созданных шаблонных страниц, не представляющих интереса для пользователей. … Некоторые веб-мастера предпочитают копировать содержание с более популярных сайтов. При этом они не обращают внимания на релевантность и уникальность этого контента и полагают, что увеличение объема страниц будет способствовать повышению рейтинга сайта в долгосрочной перспективе. Само по себе такое содержание, пусть даже скопированное с самых популярных и качественных сайтов, не будет представлять ценности для пользователей, если на вашем сайте не будут предоставляться дополнительные материалы или возможности для работы с ним. Лучше потратить время и создать оригинальный контент, который выделит ваш сайт из массы других. Это позволит привлечь постоянных посетителей и обеспечить релевантность при поиске в Google.»

Дублированный контент может возникнуть на сайте и не намеренно из-за дублирования страниц системой управления или вывода одинаковых блоков на страницах сайта. Как правило, в данном случае не преследуется цель ввода пользователя в заблуждение. Советы от Google как бороться с техническим дублированием контента здесь: https://support.google.com/webmasters/answer/66359?hl=ru

Используйте на сайте не просто техническую уникальность, которая определяется механизмами поисковых систем, — основывайте контент на фактических потребностях посетителей сайта. При создании информационных текстов важно собирать максимум полезной информации, компоновать статьи лучше, чем у конкурентов и добавлять туда уникальные подробности, которые не встречаются на других ресурсах. Изучайте интересы и потребности аудитории, анализируйте поведенческие факторы, пробуйте новые варианты контента: внимательное отношение к аудитории обеспечит ответное внимание к веб-ресурсу пользователей и поисковых систем.

Однако не стоит вдаваться в крайность и думать, что уникальность текста – это главная ценность сайта, наибольшим образом влияющая на продвижение сайта в ТОП. Если раньше поисковые роботы оценивали уникальность контента в первую очередь, то сейчас этот аспект становится дополнительным. На первый план выходят поведенческие факторы, о которых я писала выше. Помним главное: контент должен иметь ценность для аудитории Вашего сайта. И не забывать про комплексное развитие сайта.

Сайты, оптимизированные для Google

Что необходимо сделать

Руководство для веб-мастеров содержит технические рекомендации, советы по дизайну и обеспечению качества. Ниже приведены подробные советы по созданию сайта, оптимизированного для Google.

Предоставьте посетителям необходимую информацию

Создайте высококачественное содержание для своих страниц, особенно для главной. Это самое важное. Если ваши страницы содержат полезную информацию, они будут привлекать множество посетителей, а веб-мастера будут добавлять ссылки на ваш сайт. При разработке полезного и информативного сайта создавайте страницы с четким и точным описанием их тематики. Подумайте, по каким ключевым словам пользователи будут искать ваши страницы, и включите эти слова в текст на сайте.

Постарайтесь, чтобы на других ресурсах были ссылки на ваш сайт

Ссылки повышают вероятность обнаружения вашего сайта нашими сканерами и частоту его отображения в наших результатах поиска. При составлении результатов поиска применяются сложные методы сопоставления текста, которые позволяют показывать наиболее важные и релевантные страницы по каждому запросу. Ссылка со страницы А на страницу Б воспринимается как голос страницы А в пользу страницы Б. Голоса, полученные от страниц, которые считаются «важными», оцениваются выше, что делает более «важными» и страницы, получившие такой голос.

Отметьте, что наши алгоритмы могут отличать естественные ссылки от неестественных. Естественные ссылки на ваш сайт появляются в силу свойственной Интернету динамики, когда владельцы других сайтов обнаруживают на вашем сайте полезное содержание, которое, по их мнению, может заинтересовать их посетителей. Искусственные ссылки на сайт размещаются специально, чтобы поисковые системы считали его более популярным, чем на самом деле. Некоторые типы таких ссылок (например, схемы обмена ссылками и дорвеи) рассмотрены в руководстве для веб-мастеров.

Для индексирования и определения рейтинга сайта полезны только естественные ссылки.

Обеспечьте легкий доступ к своему сайту

Создавайте сайт с использованием логической структуры ссылок. На каждую страницу должен быть доступен переход хотя бы по одной статической текстовой ссылке.

Для проверки своего сайта используйте текстовый браузер, например Lynx. Большинство «пауков» воспринимают ваш сайт подобно браузеру Lynx. Если из-за таких элементов, как JavaScript, файлы cookie, идентификаторы сеансов, фреймы, DHTML или Macromedia Flash, не удается просмотреть весь сайт в текстовом браузере, тогда и при сканировании могут возникнуть проблемы.

Чего не следует делать

Не заполняйте свои страницы списками ключевых слов, не пытайтесь публиковать разное содержание для поисковых систем и для пользователей, не создавайте страницы, предназначенные только для сканеров. Если сайт содержит страницы, ссылки или тексты, не предназначенные для посетителей, Google рассматривает такие ссылки и страницы как вводящие в заблуждение и может игнорировать такой сайт.

Необязательно обращаться к специалистам по поисковой оптимизации. Некоторые компании заявляют, что могут «гарантировать» высокий рейтинг вашего сайта в результатах поиска Google. Серьезные консалтинговые фирмы могут улучшить структуру и содержание вашего сайта. Но есть и такие, которые применяют недобросовестные методы, пытаясь обмануть поисковые системы. Будьте осторожны: если ваш домен связан с применением таких недобросовестных методов, он может быть исключен из нашего индекса.

Не используйте изображения для показа важных имен и названий, а также другого важного содержания и ссылок. Наш сканер не распознает текст, содержащийся в изображениях. Если основное содержание и ключевые слова на вашей странице нельзя перевести в обычный HTML-формат, используйте атрибуты ALT.

Не создавайте несколько копий страницы под разными URL. Многие сайты содержат текстовые версии страниц и версии для печати, имеющие такое же содержание, как и соответствующие страницы с графикой. Если на вашем сайте хранится несколько страниц с одинаковым содержанием, вы можете указать URL канонической (предпочитаемой) версии для Google. Это можно сделать разными способами. Подробнее о канонической версии.